La mise sur le marché d’un produit de santé nécessite de lui construire une identité cohérente auprès de son public. Un défaut de protection des éléments distinctifs (marque, logo, emballage, charte graphique) expose au risque de contrefaçon, avec des conséquences néfastes pour le secteur et surtout pour les patients. Le recours à une stratégie de propriété intellectuelle s’impose et exige de conjuguer des recherches d’antériorité minutieuses avec des contraintes réglementaires toujours plus strictes.